El mundo se enfrenta a una crisis de salud y bienestar: las enfermedades crónicas son  responsables del 74% de todas las muertes en el mundo, una cifra que ha aumentado del 61%  (32 millones) en la última década. Sin embargo, un impresionante 80% de estas enfermedades,  incluidas las cardiopatías, los accidentes cerebrovasculares y la diabetes de tipo 2, pueden  prevenirse mediante cambios en el estilo de vida. Cambios sencillos en los hábitos cotidianos  pueden reducir sustancialmente el riesgo de padecer enfermedades graves, lo que subraya la  necesidad imperiosa de actuar tanto individual como colectivamente para lograr estilos de vida  más saludables. 

Sin embargo, para salvar la distancia entre la concientización y la práctica en la adopción de un  estilo de vida saludable es necesario un planteamiento más dinámico y motivador. Las campañas  de concientización pública son cruciales, pero deben ir acompañadas de incentivos tangibles que  motiven a las personas a tomar y mantener decisiones saludables. 

En este panorama, las aseguradoras, en particular las de vida, aparecen como agentes  fundamentales. Las compañías de seguros de vida están bien posicionadas para impulsar este  cambio hacia la salud preventiva incentivando una vida sana. Más allá de su papel tradicional,  tienen un gran interés en la salud de sus asegurados. Al ofrecer incentivos, pueden fomentar un  cambio hacia comportamientos más saludables, alineando sus intereses financieros con el  bienestar de sus clientes. Un estilo de vida más sano entre los asegurados se traduce en menos  siniestros, lo que beneficia tanto al bienestar del individuo como a la cuenta de resultados de la  aseguradora. 

Comprendiendo el intrincado vínculo entre los seguros y el bienestar, podemos abogar mejor  porque el sector de los seguros financie medidas preventivas en el marco de la salud y destacar  el papel crucial de la Inteligencia Artificial y las asociaciones estratégicas para alcanzar esta  visión. 

El nexo seguro-bienestar 

El nexo entre seguros y bienestar es multifacético. El seguro de vida está fundamentalmente  relacionado con la salud y el bienestar individual. Los clientes más sanos viven más, pagan más  primas y presentan menos siniestros. Esta interacción va más allá de las meras transacciones  financieras; también fomenta un cambio cultural de la sociedad en el que se valora y prioriza la  salud y el bienestar.

En Estados Unidos, apenas un 3% de los colosales 4 billones de dólares de gasto en salud se  destinan a la prevención. Sin embargo, la mayoría de las enfermedades y muertes en el mundo  se deben a estilos de vida prevenibles. Las compañías de seguros de vida tienen mucho que  ganar con una vida más larga y saludable de sus asegurados. Con una base de clientes más sanos,  pueden minimizar los desembolsos y mejorar sus resultados financieros. 

Por ejemplo, si un tomador de un seguro de vida con una póliza de 1 millón de dólares falleciera,  la compañía tendría que desembolsar esta importante suma. Por lo tanto, las aseguradoras de  vida probablemente preferirían invertir una parte de esta suma en mantener la salud de estos  asegurados para prevenir enfermedades de alto riesgo. 

Sin embargo, hasta hace poco, las aseguradoras de vida no disponían de los medios para  identificar esas oportunidades ni de la plataforma para invertir en el bienestar de sus clientes. 

Hay 5 billones de dólares de reservas de capital en el balance de todo el sector asegurador de  Estados Unidos que están ahí principalmente porque el riesgo de los seguros de vida se ha  valorado mal en los últimos 30 años, por falta de datos reales y de comprensión del riesgo  individual. Hoy en día, las aseguradoras disponen de la tecnología necesaria para desbloquear  esa enorme cantidad de dinero y utilizarla para fomentar la salud y el bienestar de sus  asegurados, lo que mejorará notablemente los resultados de esas compañías de seguros. 

Un momento oportuno para un cambio de paradigma 

Varios factores convergen para hacer de este el momento oportuno para que las aseguradoras  de vida asuman un papel más activo en la salud preventiva. El crecimiento exponencial de la IA  y las capacidades de análisis de datos ofrece oportunidades sin precedentes para la atención  sanitaria personalizada. La IA está a la vanguardia de esta revolución en el cuidado de la salud.  Su capacidad para procesar grandes cantidades de datos puede conducir a evaluaciones de  bienestar personalizadas, prediciendo los riesgos de salud individuales con notable precisión.  Esta capacidad es vital, ya que permite a las aseguradoras desarrollar productos de seguros  personalizados y estrategias de salud preventiva adaptadas a las necesidades individuales. 

Pero la visión de integrar la salud preventiva en los seguros de vida requiere algo más que la  mera voluntad de las compañías de seguros; exige asociaciones sólidas, en particular con  empresas tecnológicas especializadas en salud y bienestar. 

Durante los últimos cinco años, en Betterfly hemos estado creando diligentemente una  infraestructura que combina los mundos de los seguros y el bienestar con un motor de  gamificación, guiado por el propósito social, que fomenta una vida saludable. Al asociarnos con  las principales aseguradoras del mundo, protegemos y empoderamos a las personas a llevar una  vida más sana y feliz recompensando sus hábitos diarios y sus elecciones positivas de estilo de  vida. 

Una visión más amplia de la responsabilidad social de las empresas: retos y oportunidades 

La intersección de los seguros y el bienestar, impulsada por la IA y consolidada mediante  asociaciones estratégicas con empresas tecnológicas, presenta una oportunidad sin precedentes  para remodelar el panorama de los seguros y el cuidado de la salud. Las aseguradoras de vida,  al promover la salud preventiva, pueden desempeñar un papel crucial en la creación de una  sociedad más sana y resiliente.

Este enfoque no sólo tiene sentido desde el punto de vista económico, sino que también se  ajusta a una visión más amplia de la responsabilidad social corporativa, en la que las empresas  contribuyen de forma significativa al bienestar de las comunidades a las que sirven. Ahora que  nos encontramos en la cúspide de esta era transformadora, la colaboración entre las  aseguradoras de vida, las empresas tecnológicas y otras partes interesadas será clave para  desbloquear un futuro en el que la salud y el bienestar no sean meras aspiraciones, sino  realidades alcanzables para todos. 

Si se ejecuta correctamente, este enfoque sinérgico tiene el potencial de liberar la mayor reserva  de recursos dedicados al bienestar humano y la prosperidad que el mundo haya visto jamás. Y  este cambio monumental está a punto de producirse en los próximos años. 

Las implicaciones económicas de este cambio son profundas. Las iniciativas en salud preventiva  pueden generar billones de dólares de valor social. Al reducir la incidencia de las enfermedades  crónicas y mejorar la salud pública en general, puede aliviarse considerablemente la carga de  los sistemas de salud. Esto no sólo se traduce en un ahorro de costes directos para las  aseguradoras y los asegurados, sino que también contribuye a una economía más vibrante y  productiva.